El impacto de las huelgas en el streaming: un análisis

Las huelgas de escritores y actores fueron malas para los consumidores (y otros negocios), pero resultaron ser buenas para el streaming. En el último trimestre de 2023, aquel en el que finalmente terminó la huelga de SAG-AFTRA (la huelga de WGA terminó días antes de que comenzara el cuarto trimestre), la penetración del streaming en los hogares de EE. UU. aumentó al 85 por ciento, según datos recientes del investigador de mercado HarrisX. Después de una disminución en el tercer trimestre (del 83 por ciento al 82 por ciento), los analistas de medios de MoffettNathanson supusieron que todos los que querían streaming ya lo tenían. Pero se sorprendieron. Aunque los líderes de la categoría (Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ y Hulu) marcaron el ritmo, fueron los streamers a menor escala (Paramount+, Max, Discovery+ y Peacock) los que hicieron más progresos (en términos porcentuales). Y luego estaba Apple TV+, la única plataforma de streaming que retrocedió.

Alguno de estos avances se explica fácilmente. Las ofertas de Black Friday para streaming, generalmente para planes con publicidad, probablemente contribuyeron un poco. Al igual que el impacto continuo de la represión del intercambio de contraseñas de Netflix. Netflix, después de todo, es el que más peso tiene del grupo, y su programa de intercambio de pago sigue en aumento. Pero no es necesariamente nuevo. Lo que sí es nuevo fue el impacto de las huelgas de Hollywood, que cerraron toda la producción de televisión y cine y obstaculizaron el desarrollo y lanzamiento del entretenimiento. Ese retraso en el lanzamiento del contenido probablemente “obligó a más consumidores a recortar el cable y buscar opciones de entretenimiento más atractivas desde el punto de vista económico”, escribió MoffettNathanson en un informe del lunes obtenido por IndieWire.

Nada hará que uno reconsidere su factura de televisión por cable como pasar todo el tiempo viendo repeticiones. Es comprensible, pero con solo un problema notable: los precios de streaming han estado aumentando todo este tiempo. El hogar típico de streaming se suscribe a cuatro servicios (y casi todos comienzan su viaje de streaming con Netflix). Se siente como cálculo de nivel universitario descubrir si un paquete de solo internet más cuatro suscripciones de streaming realmente te podría ahorrar dinero. La mitad de los estadounidenses están dispuestos a intentarlo. De los 23,000 encuestados de HarrisX, exactamente el 50 por ciento (frente al 49 por ciento) dijo que solo usan streaming (sin televisión lineal) por primera vez. El treinta y cinco por ciento (frente al 33 por ciento) de los hogares de EE. UU. tienen ambos, lo que deja un 15 por ciento (frente al 18 por ciento) que se adhiere exclusivamente a la televisión lineal. Dile a tu mamá que es hora. En el cuarto trimestre de 2023, el 85 por ciento de los hogares de EE. UU. tenía al menos un servicio de streaming.

Netflix informará sus ganancias del cuarto trimestre el martes, momento en el que obtendremos una actualización sobre los números de suscriptores más recientes del líder del sector. MoffettNathanson cree que Netflix informará un aumento de 10 millones de suscriptores en el cuarto trimestre, con dos millones de ellos procedentes de Estados Unidos y Canadá.

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