Noviembre 2023: Hitos para Streaming con Publicidad

En noviembre, los anunciantes estaban agradecidos por el streaming. Aunque no estamos exactamente en la época dorada de la publicidad en video, el penúltimo mes de 2023 proporcionó un rayo de esperanza para la nueva corriente de ingresos del streaming. Antenna, una firma de investigación dedicada a la economía de suscripción, señala que noviembre de 2023 fue el primer mes en el que la mayoría de las suscripciones premium-SVOD (video bajo demanda por suscripción) fueron para un nivel con anuncios (en lugar de un plan sin publicidad). Es un “hito importante”, señalan. De hecho, el 51 por ciento de las suscripciones de la categoría fueron a un plan con anuncios. En total, noviembre registró 11.2 millones de suscripciones a planes de streaming con anuncios, un récord. Todo esto dos meses antes de que Amazon Prime Video, uno de los líderes de la industria del streaming, lance su propio nivel con soporte publicitario.

Desde el lanzamiento y el tiempo suficiente, la adopción de cualquier nueva tecnología (o nuevo concepto dentro de esa tecnología) lleva tiempo. Además, no se puede seleccionar ninguna opción si no se sabe que existe. En segundo lugar, las vacaciones son simultáneamente un momento para dejar suelto el cinturón y apretarse el cinturón financiero. Si cada libra no cuenta desde el Día de Acción de Gracias hasta Navidad, cada dólar ciertamente lo hace. El día después de Acción de Gracias, el Viernes Negro, individualmente tuvo un gran impacto. Las promociones de streaming de Black Friday y Cyber Monday 2023 se centraron en gran parte en los niveles con anuncios.

Peacock (3.3 millones de nuevas suscripciones con soporte publicitario en noviembre) y Hulu fueron los grandes ganadores; ambos representaron casi un tercio de todas las suscripciones premium-SVOD. El adoraba las ofertas del Viernes Negro, y los servicios de streaming también estaban contentos con ellas. Los servicios de streaming tienden a preferir que los clientes seleccionen una suscripción con soporte publicitario en lugar de sus contrapartes sin anuncios de mayor precio.

Esto puede parecer contrario a la intuición, pero las plataformas de streaming tienden a obtener más ingresos globales de una suscripción con soporte publicitario. Esta métrica clave se conoce como ARPU, o ingreso promedio por usuario. Los streams generalmente buscan el ARPU más alto posible, independientemente de cómo lo obtengan. Los hallazgos de noviembre de Antenna no indican la muerte del streaming sin anuncios. Más bien, son solo el último punto de datos en el que los usuarios de streaming eligen diversificar sus carteras. Como cualquier asesor de inversiones le dirá, es el camino correcto a seguir.

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